「SEO記事を毎月更新しているのに、検索順位が上がらない」
「半年以上ブログを書いているけれど、アクセスがほとんど増えない」
「検索順位は少し上がった。でも問い合わせにはつながっていない」
SEO対策を続けている企業様の中には、こんな悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。
SEOは、記事を書けば自動的に検索順位が上がるものではありません。
キーワード選定。
検索意図。
コンテンツの質。
サイト構造。
内部リンク。
競合状況。
Webサイトそのものの状態。
そして、問い合わせまでの導線。
さまざまな要素が関係しています。
だからこそ、SEOで成果が出ないときに、
「記事数が足りないから、もっと増やそう」
と考えるのは少し危険です。
もしかすると問題は、記事数ではないかもしれません。
株式会社KotoMeetでは京都を拠点に、SEO対策、Webマーケティング、ホームページ制作、広告運用など、企業のWeb集客を総合的に支援しています。
私たちがSEOを考えるうえで大切にしているのは、
「順位が上がらないから記事を増やす」という単純な判断をしないこと。
どこに問題があるのか。
なぜ成果につながっていないのか。
数字を見ながら原因を分解し、その会社に必要な改善策を考えることが重要です。
今回は、SEO対策をしているのに検索順位が上がらない原因と、成果につなげるために見直したいポイントを詳しく解説します。
SEO対策をしても検索順位が上がらないことは珍しくない
まず知っておきたいのは、
SEO対策を始めたからといって、すべての記事が検索上位になるわけではない
ということです。
例えば10記事を公開したとして、
2記事が順調に伸びる。
3記事は20〜30位付近。
残りの記事はほとんど検索流入がない。
こうしたことは十分に起こります。
だから、
「この記事が上がらなかった＝SEO全体が失敗」
とは限りません。
重要なのは、
なぜ上がっていないのかを分析すること。
SEOでは、
公開。
↓
計測。
↓
分析。
↓
改善。
↓
再計測。
というサイクルを回していく必要があります。
SEOで順位が上がらない原因① キーワード選定が間違っている
まず確認したいのが、
そもそも狙っているキーワードが適切なのか。
ということです。
例えば、新しく立ち上げたばかりの企業サイトで、
「SEO」
「マーケティング」
「転職」
「不動産」
のような非常に大きなテーマだけを狙う。
検索結果には、
大手企業。
大規模メディア。
長年運営されている専門サイト。
などが並んでいる。
この市場へ新規サイトがいきなり参入して、短期間で上位を取るのは簡単ではありません。
SEOでは、
検索ボリュームだけを見るのではなく、
競合。
自社サイトの現在地。
検索意図。
事業との関連性。
まで見ながらキーワードを選ぶ必要があります。
検索数が多いキーワードほど良いわけではない
例えば、
月間検索数10,000のキーワード。
月間検索数100のキーワード。
数字だけ見れば10,000を狙いたくなります。
でも、
10,000のキーワードから問い合わせ0件。
100のキーワードから問い合わせ5件。
なら、企業にとって価値があるのは後者かもしれません。
SEOで重要なのは、
アクセス数ではなく、必要な人に届いているか。
です。
KotoMeetのような地域性を持つマーケティング会社であれば、
「マーケティング」
という巨大なテーマだけではなく、
「京都 マーケティング会社」
「京都 SEO対策」
「京都 ホームページ制作」
など、サービスと地域を組み合わせた検索も重要な候補になります。
SEOで順位が上がらない原因② 検索意図と記事内容がズレている
SEO記事で非常に重要なのが、
検索意図です。
例えば、
「SEO対策 費用」
と検索する人。
知りたいのは、
SEO会社の料金相場。
料金体系。
何にお金がかかるのか。
月額費用。
外注するときの注意点。
などでしょう。
ところが記事を開いて、
「SEOとはSearch Engine Optimizationの略で……」
という説明が延々と続く。
料金については最後に少しだけ。
これでは検索した人が欲しい情報とズレています。
文章がどれだけ丁寧でも、
検索ユーザーの疑問に答えていなければ、強いSEOコンテンツにはなりにくい
ということです。
検索意図は「キーワード」だけを見ても分からない
検索意図を確認するときは、
実際にそのキーワードで検索してみることが重要です。
例えば、
「ホームページ 制作」
と、
「ホームページ 制作 費用」
と、
「ホームページ 制作 自分で」
では、求められる情報が違います。
さらに同じキーワードでも、検索結果に、
解説記事が多いのか。
サービスページが多いのか。
比較サイトが多いのか。
動画が多いのか。
によっても、ユーザーが求めている情報の傾向が見えてきます。
「このキーワードをタイトルに入れたからOK」
ではなく、
その検索結果で何が求められているのか
まで確認しましょう。
SEOで順位が上がらない原因③ 記事が「一般論」で終わっている
SEO記事を大量に制作している企業で、特に注意したいポイントです。
例えば、
「SEO対策で大切なこと」
という記事に、
キーワードを選びましょう。
良質な記事を書きましょう。
内部リンクを設置しましょう。
定期的に更新しましょう。
と書かれている。
間違ってはいません。
でも、
「それ、他の100サイトにも書いてない？」
という状態です。
検索結果には似た情報が大量に存在しています。
その中で、
なぜ自社の記事を読む必要があるのか。
ここを考える必要があります。
自社にしか書けない情報をSEO記事へ入れる
例えばKotoMeetであれば、
実際にWebマーケティング支援をしていて感じること。
クライアントからよく相談されること。
SEO施策で確認しているポイント。
ホームページ制作とSEOを一緒に考える理由。
広告とSEOをどう使い分けているか。
京都という地域で企業を支援しているからこそ分かること。
こうした情報があります。
SEO記事を書くときは、
一般的な知識。
＋
自社の経験・考え方・事例・一次情報
を組み合わせる。
これによって、その会社だから書けるコンテンツになります。
SEOで順位が上がらない原因④ 記事数だけを追っている
「SEOは記事数が大切」
という話を聞いて、
毎月10記事。
年間120記事。
を目標にしている企業もあります。
もちろん、必要なテーマについて継続的にコンテンツを増やすことには意味があります。
しかし、
記事数そのものをKPIにすると危険です。
例えば、
1月10記事。
2月10記事。
3月10記事。
全部公開。
でも、
Search Consoleを一度も見ていない。
順位を確認していない。
リライトしていない。
問い合わせを計測していない。
これでは、
記事を作ることが目的になっています。
SEOの目的は記事を納品することではありません。
検索ユーザーとの接点を作り、事業成果につなげることです。
SEOで順位が上がらない原因⑤ 同じような記事を量産している
長期間SEOブログを運営していると起こりやすい問題です。
例えば、
「SEOとは？」
「SEO対策とは？」
「SEOの基本」
「初心者向けSEO」
「SEOを始める方法」
それぞれ別の記事。
でも内容はほとんど同じ。
このように検索意図の近いコンテンツが増えすぎると、
サイト内で似たページが乱立してしまいます。
新しい記事を書く前に、
すでに同じ検索意図を扱った記事がないか
確認することが重要です。
既存記事があるなら、
新規作成。
ではなく、
リライト。
統合。
内部リンク。
などを検討した方がいいケースもあります。
SEOで順位が上がらない原因⑥ タイトルが検索ニーズと合っていない
記事内容は良い。
でもクリックされない。
そんなときはタイトルも確認します。
例えば、
「SEOについて弊社が考えていること」
というタイトル。
会社としては思い入れがあるかもしれません。
しかし検索ユーザーからすると、
何が分かる記事なのか判断しづらい。
それなら、
「SEO対策で検索順位が上がらない原因とは？見直すべき12のポイント」
のように、
記事で解決できる疑問が分かるタイトルの方が内容を理解しやすくなります。
ただし、
「絶対1位！」
「これだけで順位爆上がり！」
のような過度な表現でクリックを狙う必要はありません。
重要なのは、
検索ユーザーが内容を正しく想像できること。
です。
SEOで順位が上がらない原因⑦ 競合分析をしていない
SEOでは、
自社の記事だけ見ていても分からないことがあります。
なぜなら検索結果には競合がいるからです。
例えば自社の記事が、
5,000文字。
かなり詳しい。
だから上位になるはず。
と思っている。
しかし競合を見ると、
専門家監修。
独自調査。
図解。
事例。
料金比較。
動画。
FAQ。
など、さらに充実している。
これなら、
「自社の記事が悪い」
というより、
競合がもっと良い
という可能性があります。
SEOでは、
「自社として頑張ったか」
ではなく、
検索ユーザーから見て、
「どのページが最も役立つか」
という視点が重要です。
SEOで順位が上がらない原因⑧ 内部リンクが弱い
良い記事を書いても、
サイト内で孤立している。
というケースがあります。
例えば、
「SEOキーワードの選び方」
という記事。
このページから、
SEO対策とは？
SEO費用。
SEOリライト。
SEO会社の選び方。
などへ移動できない。
また他の記事からも、このページへのリンクがない。
これでは、ユーザーも関連情報を探しづらくなります。
SEO記事は、
1記事ずつ独立させるのではなく、テーマごとにつなげる
ことが大切です。
SEO記事は「点」ではなく「面」で作る
例えばSEO対策という大きなテーマなら、
SEO対策とは。
↓
SEOキーワードの選び方。
↓
SEO記事の書き方。
↓
SEOリライト。
↓
SEO対策の費用。
↓
SEO会社の選び方。
↓
SEOで順位が上がらない原因。
と関連コンテンツを作る。
そして、それぞれを内部リンクでつなぐ。
こうすると、
一つの記事だけで勝負するのではなく、
サイト全体でSEOというテーマを深く説明する構造
を作れます。
KotoMeetのSEOブログでも、この「点ではなく面」の考え方は非常に重要です。
SEOで順位が上がらない原因⑨ サービスページが弱い
ブログ記事は充実している。
アクセスも増えている。
でも問い合わせが増えない。
この場合、
SEOではなく、
受け皿となるサービスページ
に問題がある可能性があります。
例えば、
サービス内容が分からない。
強みが分からない。
料金が全く分からない。
実績がない。
会社情報が少ない。
問い合わせボタンが見つからない。
こうした状態です。
SEO記事で興味を持った人は、その会社について調べます。
そこで、
「結局、何をしてくれる会社？」
となれば離脱してしまいます。
SEOでは、
集客ページと成約ページの両方を見る
必要があります。
SEOで順位が上がらない原因⑩ サイトそのものに問題がある
記事内容だけではなく、Webサイト側を確認する必要があるケースもあります。
例えば、
検索エンジンに適切に認識されていない。
重要ページがインデックスされていない。
表示速度に大きな問題がある。
スマートフォンで使いづらい。
リンク切れが多い。
サイト構造が複雑。
似たページが大量に存在する。
などです。
どれだけ記事を増やしても、
土台となるWebサイトに問題があれば、コンテンツ制作だけでは解決できません。
SEO対策では、
コンテンツSEOとサイト内部の改善を分けずに見る
ことが重要です。
SEOで順位が上がらない原因⑪ 記事を公開して終わっている
SEO記事を公開。
WordPressで「公開」ボタンを押す。
次の記事へ。
これを繰り返していませんか？
SEOは公開してからが重要です。
例えば、
1か月後。
表示され始めた？
3か月後。
どんなキーワードで表示されている？
順位は？
クリック率は？
6か月後。
アクセスは？
問い合わせは？
こうしたデータを確認します。
そして、
伸びている。
↓
さらに強化。
伸びていない。
↓
原因分析。
検索意図が違う。
↓
リライト。
という改善につなげます。
SEOで順位が上がらない原因⑫ 「順位」だけを見ている
少し意外かもしれませんが、
SEOで順位が上がらないと悩んでいるときほど、
順位以外の数字
も確認してください。
例えば、
平均掲載順位。
18位→14位。
表示回数。
1,000→5,000。
クリック。
30→150。
問い合わせ。
0→2。
検索順位1位ではありません。
でも、Webマーケティングとしては前進しています。
反対に、
検索順位。
3位。
アクセス。
かなりある。
問い合わせ。
0。
なら、
順位を1位へ上げることより、問い合わせ導線を改善した方がいいかもしれません。
Search Consoleで最初に見る4つの数字
SEOで成果が出ていないと感じたら、Google Search Consoleを確認しましょう。
まず見るのは、
合計クリック数
検索結果から実際にサイトへ訪れた回数。
合計表示回数
Google検索上にページが表示された回数。
平均CTR
検索結果へ表示されたうち、どれくらいクリックされたかを示す割合。
平均掲載順位
検索結果における平均的な掲載位置。
この4つを組み合わせて見ることで、問題の場所を推測できます。
表示回数が少ない場合
まず、
キーワード。
検索需要。
インデックス。
コンテンツ。
などを確認します。
そもそも検索されていないテーマを大量に書いている可能性もあります。
また、新規記事であれば単純にまだデータが十分ではないこともあります。
表示回数は多いのにクリックされない場合
この場合、
平均順位。
タイトル。
検索意図。
などを確認します。
例えば、
表示回数10,000。
クリック100。
CTR1％。
という記事。
平均順位が25位なら、まず順位改善が必要かもしれません。
平均順位が3位なのにCTRが低いなら、タイトルや検索結果上での見え方を確認する価値があります。
つまり、
CTRだけを単独で見ても判断できません。
アクセスは増えているのに問い合わせがない場合
これは非常に重要です。
SEO自体は集客できている可能性があります。
問題は、
アクセスの質。
記事テーマ。
サービスとの関連性。
CTA。
サービスページ。
問い合わせフォーム。
などかもしれません。
例えば、
「マーケティングとは？」
という記事で月1万アクセス。
でも読者のほとんどが学生。
KotoMeetが求めている企業担当者ではない。
なら、アクセスが増えても問い合わせにはつながりにくいでしょう。
だから、
誰が来ているのか
を見る必要があります。
SEO記事は何文字書けば順位が上がる？
よくある質問です。
「3,000文字じゃ足りないですか？」
「5,000文字必要？」
「競合が8,000文字だから1万文字書くべき？」
結論として、
文字数だけで検索順位は決まりません。
検索意図に対して必要な情報が十分にあること。
無駄なく理解できること。
独自性があること。
専門的な情報があること。
こうした部分が重要です。
2,000文字で十分なテーマに、無理やり8,000文字を書く。
これはユーザーにとって読みづらくなる可能性があります。
一方、詳しい説明が必要なテーマなら、結果的に5,000文字、7,000文字になることもあります。
文字数は目的ではなく、
必要な情報を届けた結果
と考えましょう。
AIで記事を大量生成すればSEOは強くなる？
生成AIによって、記事制作は以前より効率化しやすくなりました。
構成。
アイデア。
文章整理。
リライト。
など、さまざまな場面で活用できます。
ただ、
「AIなら1日100記事作れるから、全部公開しよう」
という考え方には注意が必要です。
記事数が増えても、
内容が似ている。
一次情報がない。
検索意図が浅い。
自社事業と関係がない。
誰が書いても同じ。
という状態なら、強いコンテンツ群にはなりにくいでしょう。
AIを使うなら、
人間だから持っている情報を組み合わせること。
これが重要です。
SEOで順位が上がらないときに「全部リライト」は必要？
これもおすすめしません。
例えば100記事ある。
順位が悪い。
↓
100記事全部リライト。
では、かなりの時間がかかります。
まず優先順位をつけます。
例えば、
表示回数が多い。
11〜20位前後。
事業との関連性が高い。
問い合わせにつながる可能性がある。
以前は順位が高かった。
こうした記事から改善します。
SEOでは、
伸びる可能性の高い場所へリソースを集中する
という判断も重要です。
SEO順位が急に下がったときはどうする？
昨日まで5位。
今日15位。
こうなると焦りますよね。
でも、一日の順位変動だけで記事を大幅に変更するのはおすすめしません。
検索順位は日々変動します。
まず、
一時的な変動なのか。
サイト全体なのか。
特定ページだけなのか。
競合も変化しているのか。
技術的問題はないか。
を確認します。
そして必要であれば改善する。
「下がった！すぐ書き直す！」ではなく、原因を確認してから動く。
これが基本です。
「SEO対策しているのに成果がない」ときのチェックリスト
ここまでを一度整理します。
SEOで成果が出ていないと感じたら、
キーワードは事業と合っている？
競合が強すぎない？
検索意図に答えている？
一般論だけの記事になっていない？
自社の一次情報はある？
似た記事を量産していない？
タイトルは分かりやすい？
内部リンクはある？
サービスページは強い？
サイト内部に問題はない？
Search Consoleを見ている？
問い合わせまで計測している？
この12項目を確認してみてください。
原因が一つとは限りません。
複数の問題が重なっていることもあります。
京都でSEO対策をする企業が意識したい「地域×専門性」
京都の企業がSEOへ取り組む場合、
全国規模の大きなキーワードだけを狙う必要はありません。
例えば、
「マーケティング会社」
だけでなく、
「京都 マーケティング会社」
「京都 Webマーケティング」
「京都 SEO対策」
「京都 ホームページ制作」
など、地域性と専門性を組み合わせた戦略も考えられます。
特に、
京都市内を中心にサービスを展開している。
対面で相談できることが強み。
地域企業との関係性がある。
京都の市場を理解している。
という会社なら、地域性そのものが差別化要素になる場合があります。
ただ「京都」という文字を記事へ大量に入れるのではありません。
京都でサービスを提供する意味を、コンテンツの中で具体的に伝える。
ここが重要です。
SEO対策で一番怖いのは「成果が出ていない理由が分からない」こと
検索順位が20位。
それ自体が一番の問題ではありません。
本当に怖いのは、
なぜ20位なのか分からないこと。
です。
競合が強い？
検索意図がズレている？
情報不足？
サイト内部？
公開して間もない？
キーワード選定？
原因によって打ち手は変わります。
だからSEOでは、
「順位が低い」
↓
「記事を増やす」
ではなく、
「順位が低い」
↓
「なぜ？」
↓
「仮説」
↓
「改善」
↓
「検証」
という流れを作る必要があります。
KotoMeetがSEO対策で大切にしている「原因から考える」ということ
KotoMeetでは、
「SEOの順位が上がりません」
という相談に対して、
すぐ、
「では記事を毎月10本書きましょう」
とは考えません。
まず現在地を見ます。
どんなキーワードを狙っている？
検索順位は？
表示回数は？
クリック数は？
問い合わせは？
どのページが伸びている？
どこでユーザーが離脱している？
競合は？
ホームページは分かりやすい？
そこから問題を整理します。
場合によっては、
SEO記事を増やす。
ではなく、
既存記事をリライトする。
サービスページを改善する。
内部リンクを整理する。
ホームページを改修する。
広告を使う。
という答えになるかもしれません。
SEOだけにこだわらないこともSEO戦略の一つ
例えば、
「3か月以内に新規問い合わせを20件増やしたい」
という企業。
SEOだけで達成しようとすると、時間軸が合わない可能性があります。
なら、
広告で短期的な接点を作る。
↓
SEOで中長期的な検索資産を育てる。
↓
SNSで認知を広げる。
という方法もあります。
KotoMeetではこれを、
単なる「SEO施策」ではなく、
Webマーケティング全体の設計
として考えています。
手段を決めてから課題を見るのではありません。
課題を見てから手段を決める。
この順番です。
KotoMeetが考えるプロデュース型SEO
KotoMeetが大切にしているのが、
プロデュース型マーケティング
という考え方です。
企業には、それぞれ違う「もっと」があります。
もっと問い合わせを増やしたい。
もっと京都で認知されたい。
もっと採用応募を増やしたい。
もっとWebから売上を作りたい。
その「もっと」を実現するために、
SEO。
Webサイト。
広告。
SNS。
必要なものを組み合わせます。
だから、
SEOの検索順位が上がらない。
という問題も、
SEOだけの問題とは限りません。
ホームページ。
導線。
サービス。
ターゲット。
訴求。
さまざまな場所を確認する必要があります。
SEOを目的にするのではなく、SEOを事業成長の手段として使う。
これがKotoMeetの考えるSEOです。
まとめ｜SEOで順位が上がらないなら、記事を増やす前に「なぜ？」を見つけよう
SEO対策をしているのに検索順位が上がらない場合、まず次の12項目を確認してみてください。
- キーワード選定は適切か
- 検索意図と記事内容は合っているか
- 一般論だけのコンテンツになっていないか
- 記事数だけを追っていないか
- 似た記事を量産していないか
- タイトルは検索ニーズに合っているか
- 競合分析をしているか
- 内部リンクを設計しているか
- サービスページは整っているか
- サイト内部に問題はないか
- 公開後に分析・リライトしているか
- 検索順位以外の数字も見ているか
SEO対策で成果が出ないとき、
最も簡単なのは、
「記事数が足りない」
と考えることです。
でも、
記事を100本追加しても、
原因が別の場所にあれば解決しません。
だからこそ、
書く前に見る。
増やす前に分析する。
施策を決める前に原因を探す。
この考え方が大切です。
株式会社KotoMeetでは京都を拠点に、SEO対策だけでなく、Webマーケティング、ホームページ制作、広告運用などを含め、企業の課題に合わせた集客支援を行っています。
SEOで検索順位が上がらないとき、
「Googleに評価されていない」
だけで終わらせないでください。
その数字の裏側には、必ず確認すべきポイントがあります。
検索順位。
表示回数。
クリック率。
アクセス。
問い合わせ。
それぞれを見ながら、
どこまで届いていて、どこで止まっているのか。
を一つずつ見つけていく。
SEOとは、正解の記事を一発で作るゲームではありません。
仮説を立てる。
公開する。
数字を見る。
改善する。
そして、また検証する。
その繰り返しによって、
検索されるサイトから、選ばれるサイトへ。
少しずつ育てていくことが、本当のSEO対策です。