「マーケティングを強化したいけれど、社内に詳しい人がいない」
「京都でマーケティング会社を探しているけれど、本当に外注する必要があるのか分からない」
「SEOや広告を自分たちでやるのと、プロへ依頼するのは何が違う？」
「マーケティング会社に毎月費用を払って、ちゃんと成果につながるの？」
京都で事業をされている企業様から、こうした疑問を聞くことがあります。
今は、マーケティングに関する情報をインターネットでいくらでも調べられる時代です。
SEO対策。
Web広告。
SNS運用。
ホームページ改善。
アクセス解析。
YouTubeを開けば解説動画がありますし、生成AIを使えばマーケティング戦略について相談することもできます。
そう考えると、
「わざわざマーケティング会社へ依頼する必要はあるの？」
と思うのも自然なことです。
結論から言えば、すべての企業がマーケティング会社へ依頼する必要はありません。
社内にマーケティング担当者がいる。
戦略を考えられる。
施策を実行できる。
数字を分析できる。
改善まで続けられる。
こうした体制が整っているのであれば、内製で十分に進められるケースもあります。
一方で、
「何をやればいいのか分からない」
「いろいろ試しているけれど成果につながらない」
「社内に担当者がいない」
「ホームページ制作、SEO、広告をそれぞれ別会社へ依頼していて全体像が見えない」
という企業では、外部のマーケティング会社を活用することで、状況を整理しやすくなることがあります。
株式会社KotoMeetは京都を拠点に、Webマーケティング、SEO対策、ホームページ制作、広告運用などを通して、企業の集客や事業成長を支援しています。
私たちが大切にしているのは、
「マーケティング会社に依頼すること」そのものを目的にしないこと。
外注はあくまで手段です。
今回は「京都 マーケティング会社」というキーワードで情報を探している企業様に向けて、マーケティングを外注するメリット・デメリット、外注で成果につながりやすい企業の特徴、そして京都でマーケティング会社を選ぶ際に確認してほしいポイントまで詳しく解説します。
そもそも企業におけるマーケティングとは何をすること？
マーケティングという言葉は非常に広く使われています。
SNSを更新すること。
広告を出すこと。
SEO記事を書くこと。
ホームページを制作すること。
これらもマーケティング活動の一部になり得ます。
しかし、
マーケティング＝Web施策を実行すること
だけではありません。
例えば新しいサービスを販売するとします。
誰に提供するのか。
その人は何に困っているのか。
競合ではなく自社を選ぶ理由は何なのか。
どんな言葉なら魅力が伝わるのか。
どこで知ってもらうのか。
どうやって興味を持ってもらうのか。
どのように問い合わせにつなげるのか。
契約後にリピートしてもらえるのか。
こうした一連の仕組みを考える必要があります。
Webマーケティングであれば、その中で、
SEO。
Web広告。
SNS。
ホームページ。
LP。
コンテンツ。
アクセス解析。
などを活用します。
つまり重要なのは、
「SEOをするか」ではなく「顧客とどう出会うか」。
「ホームページを作るか」ではなく「どう選んでもらうか」。
という視点です。
なぜマーケティングを外注する企業があるのか？
企業がマーケティング会社へ依頼する理由はさまざまです。
最も分かりやすいのは、
社内に専門人材がいないから。
中小企業では、
営業。
経理。
採用。
商品開発。
顧客対応。
など、限られた人数で多くの業務を行っています。
そこへ、
SEOもお願いします。
Instagramも更新してください。
広告も分析してください。
GA4も見てください。
ホームページも改善してください。
となると、かなりの負担です。
しかもWebマーケティングは、それぞれ一定の専門知識が必要になります。
そのため、マーケティング部門を一から作る代わりに、外部企業の知識や実行力を活用する方法があります。
京都のマーケティング会社へ依頼するメリット① 客観的に自社を見てもらえる
自社のことを一番理解しているのは、もちろん自社です。
しかし、
自社だからこそ気づけないこと
もあります。
例えばホームページに、
「高品質なサービスを提供します」
と書いている。
社内では、
「うちは品質が本当に強い」
と分かっています。
でもユーザーからすると、
「具体的に何が高品質なの？」
となるかもしれません。
あるいは、
業界では当たり前に使っている専門用語。
社内では誰でも理解できる。
でも一般のお客様には伝わらない。
こうしたことはよくあります。
外部のマーケティング会社が入ることで、
「初めて見る人にはここが分かりません」
「競合と比べると、この強みをもっと出した方がいいです」
と第三者の視点から整理できます。
京都のマーケティング会社へ依頼するメリット② 施策の優先順位を整理できる
Webマーケティングについて調べれば調べるほど、
やることが増えます。
SEO。
Instagram。
TikTok。
YouTube。
Google広告。
Meta広告。
MEO。
メルマガ。
LINE。
ブログ。
ホームページ改善。
全部重要に見えてきます。
でも、企業が使える、
時間。
人員。
予算。
には限界があります。
だから必要なのは、
全部やることではなく、今やるべきことを決めること。
例えば、
ホームページへのアクセスがほとんどない。
↓
SEOや広告など、集客施策を考える。
アクセスはある。
↓
問い合わせ導線を改善する。
問い合わせはある。
↓
商談率や成約率を見る。
というように、企業によって優先順位は変わります。
マーケティング会社を活用するメリットの一つは、この交通整理を一緒にできることです。
京都のマーケティング会社へ依頼するメリット③ SEO・広告・ホームページを横断して考えられる
これは、依頼する会社の対応範囲にもよります。
例えば、
SEO会社。
広告会社。
ホームページ制作会社。
SNS運用会社。
すべて別々。
SEO会社は、
「検索流入が増えました」
広告会社は、
「CPAが改善しました」
制作会社は、
「サイトを公開しました」
SNS会社は、
「フォロワーが増えました」
それぞれ成果を報告してくれる。
でも経営者として知りたいのは、
「で、会社として何が良くなったの？」
ではないでしょうか。
施策が分断されると、この全体像が見えにくくなることがあります。
複数施策を横断できるマーケティング会社であれば、
SEOからアクセス。
↓
サービスページへ移動。
↓
問い合わせ。
↓
商談。
という一連の流れで考えやすくなります。
京都のマーケティング会社へ依頼するメリット④ 社内の時間を確保できる
マーケティングを内製する場合、当然ながら社員の時間が必要です。
例えばSEO記事一つでも、
キーワード調査。
競合分析。
構成。
執筆。
画像。
WordPress入稿。
内部リンク。
順位確認。
リライト。
まで行えば、それなりの時間がかかります。
広告なら、
広告文。
クリエイティブ。
設定。
予算管理。
分析。
改善。
が必要です。
外注することで、
社員が本来集中すべき、
営業。
商品開発。
顧客対応。
現場業務。
などへ時間を使える可能性があります。
京都のマーケティング会社へ依頼するメリット⑤ 他社支援の知見を活用できる
マーケティング会社は、複数の企業や業界を支援しています。
そのため、
こういう導線では離脱しやすい。
この問い合わせフォームは入力項目が多い。
このSEOテーマは競合が強い。
広告ではこの数字を確認した方がいい。
といった知見を持っている場合があります。
もちろん、
「他社で成功したから、自社でも必ず成功する」
わけではありません。
企業ごとに条件は違います。
重要なのは、
他社の事例をそのままコピーするのではなく、自社に合わせて応用すること。
です。
京都のマーケティング会社へ依頼するメリット⑥ 最新情報を追い続ける負担を減らせる
Webマーケティングの世界は変化します。
検索環境。
広告媒体。
SNS。
分析ツール。
AI。
ユーザー行動。
少し前まで一般的だった方法が、そのまま通用し続けるとは限りません。
社内担当者が、
本業。
＋
マーケティング実務。
＋
最新情報のキャッチアップ。
をすべて担当するのは大変です。
専門会社を活用することで、情報収集の一部を外部へ任せられることもメリットです。
京都のマーケティング会社へ依頼するデメリットもある
ここまでメリットを紹介しましたが、
「マーケティング会社へ依頼すれば全部解決」
ではありません。
当然、デメリットもあります。
まず、
費用が発生します。
月額支援。
広告運用費。
制作費。
コンサルティング費。
など、サービスによって料金体系は異なります。
さらに、
自社理解に時間がかかる。
担当者との相性がある。
社内にノウハウが残りにくい場合がある。
コミュニケーションコストが発生する。
といった問題もあります。
だからこそ、
何でも外注すればいいわけではありません。
「マーケティングを丸投げ」はなぜ危険なのか？
マーケティング会社へ依頼すると、
「プロなんだから全部お願いします」
と思うかもしれません。
しかし、マーケティング会社が知らないことがあります。
例えば、
実際のお客様が何と言っているか。
営業現場で何を聞かれるか。
どんな理由で失注するか。
自社サービスの細かな強み。
利益率。
社内事情。
今後伸ばしたい事業。
これらは企業側にしか分かりません。
だから、
企業側の情報×マーケティング会社の専門性
を組み合わせることが重要です。
丸投げではなく、
一緒に考える。
この関係を作れるかどうかが成果にも影響します。
外注で成果につながりにくい企業① 「何となく集客したい」で始める
例えば、
「最近Webが重要らしいから、何かお願いします」
という依頼。
これではゴールがありません。
アクセスを増やしたい？
問い合わせ？
採用？
認知？
売上？
何を成果とするのかによって施策は変わります。
もちろん最初から完璧な目標を作る必要はありません。
ただ、
「半年後にどうなっていたいか」
くらいは、マーケティング会社と一緒に整理しておきたいところです。
外注で成果につながりにくい企業② 施策の数字だけを見る
例えばSEO。
検索順位3位。
成功。
本当にそうでしょうか。
問い合わせ0なら、企業としては改善が必要かもしれません。
広告。
クリック単価が安くなった。
成功。
でも、契約につながっていない。
これも改善が必要です。
SNS。
フォロワー1万人。
でも売上0。
目的によっては成果とは言えません。
マーケティングでは、
施策の数字と経営の数字をつなげること
が重要です。
外注で成果につながりにくい企業③ 社内で情報共有しない
マーケティング会社へ依頼しているのは広報担当。
でも営業チームとは話していない。
営業現場では、
「最近こういう問い合わせが増えた」
「このサービスへの反応がいい」
という情報がある。
しかしマーケティング側には届いていない。
これは非常にもったいない状態です。
営業。
マーケティング。
経営。
現場。
それぞれが持っている情報をつなげることで、施策を改善しやすくなります。
外注で成果につながりにくい企業④ 全部すぐに結果を求める
例えばSEOを開始。
1か月後。
「まだ問い合わせが増えません」
もちろん、結果を確認することは重要です。
しかし施策によって成果が出る時間軸は違います。
広告のように比較的早くデータを集めやすい施策。
SEOのように中長期的な視点が必要になる場合がある施策。
SNSのように継続的な運用が必要になる施策。
それぞれ違います。
重要なのは、
何か月待つかではなく、その間に何を確認するか。
です。
SEOなら、
表示回数は増えている？
順位は？
クリックは？
など。
最終成果までの途中経過を見ます。
外注で成果につながりにくい企業⑤ 提案された施策を何でもやる
これは意外かもしれません。
マーケティング会社から、
SEO。
広告。
SNS。
動画。
サイトリニューアル。
全部提案された。
全部実施。
予算が分散。
社内確認も大変。
どれが成果につながったのか分からない。
こうなることがあります。
だから、
優先順位をつける。
まずSEOとサイト改善。
3か月後に広告。
など、段階的に進める方法もあります。
外注で成果につながりやすい企業① 自社の目標を共有している
逆に、マーケティング会社をうまく活用できる企業には特徴があります。
まず、
目標を共有していること。
例えば、
「問い合わせを増やしたい」
だけでなく、
現在月5件。
半年後に月10件を目指したい。
その中でも○○サービスを伸ばしたい。
と共有する。
すると、
マーケティング会社も、
どこを改善するべきか考えやすくなります。
外注で成果につながりやすい企業② 現場の情報を渡している
「最近この質問が増えました」
「この事例がお客様に評判です」
「営業するとここで断られます」
こうした情報。
マーケティングでは非常に価値があります。
例えば、
お客様から毎回同じ質問をされる。
↓
SEO記事にする。
↓
検索段階で疑問を解消する。
という施策につなげることもできます。
現場情報はコンテンツの宝庫です。
外注で成果につながりやすい企業③ 数字を一緒に見る
マーケティング会社からレポートが届く。
PDFを保存。
終わり。
ではなく、
「なぜこの数字になった？」
「次は何を変える？」
を一緒に考える。
これだけでもマーケティングの精度は変わります。
特に重要なのが、
問い合わせ後の数字。
マーケティング会社側からは見えない場合があります。
問い合わせ20件。
そのうち商談10件。
契約3件。
この情報を共有する。
すると、
どんな問い合わせを増やすべきか分析できます。
外注で成果につながりやすい企業④ 改善を前提に考えている
マーケティングでは、
一回目の施策が完璧に当たるとは限りません。
例えばLP。
公開。
↓
広告配信。
↓
アクセスは来る。
↓
問い合わせが少ない。
なら、
ファーストビュー？
料金？
CTA？
実績？
フォーム？
を改善します。
失敗しない施策を探すのではなく、改善できる仕組みを作る。
この考え方が重要です。
京都のマーケティング会社へ何を依頼できる？
会社によって異なりますが、一般的にはさまざまな業務があります。
例えば、
マーケティング戦略。
SEO対策。
SEO記事制作。
Web広告運用。
SNSマーケティング。
ホームページ制作。
LP制作。
アクセス解析。
サイト改善。
MEO。
コンテンツ制作。
などです。
ただし、
「何を依頼できるか」から考えないこと
も大切です。
まず、
何に困っている？
↓
原因は？
↓
何を改善する？
↓
必要な施策は？
という順番で考えます。
SEO対策だけを依頼する場合に確認したいこと
京都のマーケティング会社へSEO対策を依頼する場合は、
記事制作だけなのか。
キーワード戦略も含むのか。
内部SEOも見るのか。
Search Consoleを分析するのか。
既存記事をリライトするのか。
ホームページ自体を改善できるのか。
問い合わせまで追うのか。
などを確認しましょう。
「SEO対策」というサービス名が同じでも、支援範囲は会社によってかなり違います。
ホームページ制作を依頼する場合に確認したいこと
ホームページ制作なら、
デザイン。
料金。
納期。
だけでなく、
誰に見せるサイトなのか。
SEOはどうするのか。
公開後の更新は？
アクセス解析は？
問い合わせ導線は？
広告を出す場合の受け皿として使える？
まで考えてみてください。
ホームページは、
完成した瞬間がゴールではありません。
公開後にどう活用するかまで設計することが重要です。
広告運用を依頼する場合に確認したいこと
広告なら、
運用手数料。
最低広告費。
対応媒体。
だけではなく、
どんな成果指標を見る？
LP改善もできる？
広告クリエイティブは？
レポート頻度は？
問い合わせの質まで確認する？
などを確認します。
広告は、
広告管理画面の中だけを改善すればいいわけではありません。
広告の先にあるページも重要です。
京都のマーケティング会社を選ぶなら「専門会社」と「総合型」どちらがいい？
これも一概には言えません。
例えば、
SEO戦略が決まっている。
SEOだけ専門的に強化したい。
ならSEO専門会社。
一方、
SEOがいいのか。
広告がいいのか。
サイト改善が必要なのか。
そもそも分からない。
なら、複数施策を横断できる会社へ相談するメリットがあります。
つまり、
課題が明確なら専門会社。
課題そのものを整理したいなら総合的な会社。
という考え方もできます。
京都の会社へ依頼するメリットは「近さ」だけではない
京都の企業が京都のマーケティング会社へ依頼するメリットとして、
直接会える。
撮影へ行きやすい。
打ち合わせしやすい。
という物理的な距離があります。
ただ、それだけではありません。
地域企業。
地域顧客。
商圏。
採用市場。
京都ならではの産業。
などについて話が通じやすいこともあります。
一方で全国展開を目指しているなら、京都という地域に閉じる必要もありません。
重要なのは、
地域性を強みにするところと、地域を越えて考えるところを分けること。
です。
京都のマーケティング会社に依頼する費用はどう考える？
マーケティング支援の費用は、
依頼内容。
支援範囲。
制作量。
広告費。
サイト規模。
などによって変わります。
そのため、
「マーケティング会社はいくら？」
という質問だけでは答えにくいものです。
大切なのは、
費用ではなく投資として考えること。
例えば、
月20万円。
高い。
ではなく、
何をしてくれる？
どんな数字を改善する？
自社側の作業は？
半年後に何が残る？
を見る。
安くても何も変わらなければ高い。
高額でも大きな事業成果につながれば投資として成立する。
だから、単純な月額だけで比較しないことが重要です。
KotoMeetが「SEOだけ」「広告だけ」で考えない理由
KotoMeetでは京都を拠点に、企業のWebマーケティングを支援しています。
その中で大切にしているのが、
手段から入らないこと。
例えば、
「SEOをお願いしたい」
という相談。
まず、
なぜSEOをしたい？
と考えます。
検索から問い合わせを増やしたい。
↓
現在の検索流入は？
↓
実はかなりある。
↓
でも問い合わせ0。
なら、
SEO記事をさらに増やすより、サイトの導線を改善する方が先かもしれません。
逆に、
ホームページは分かりやすい。
問い合わせ率も悪くない。
でもアクセスがない。
ならSEOや広告などの集客施策を考える。
このように、
同じ「問い合わせを増やしたい」でも答えは企業ごとに違います。
KotoMeetが考える「プロデュース型マーケティング」
KotoMeetが大切にしているのが、
プロデュース型マーケティング
という考え方です。
企業にはそれぞれ、
「もっと」
があります。
もっと問い合わせが欲しい。
もっと売上を伸ばしたい。
もっと会社を知ってもらいたい。
もっと採用を強化したい。
もっとWebを活用したい。
私たちは、その「もっと」から考えます。
SEOを売りたいからSEOを提案する。
ホームページを作りたいから制作を提案する。
広告を運用したいから広告を提案する。
ではありません。
その企業の「もっと」を実現するために、
何が必要なのか。
そこから逆算します。
SEOかもしれない。
広告かもしれない。
ホームページかもしれない。
複数を組み合わせるかもしれない。
施策を提供する会社ではなく、目的に向かって必要なものを組み立てる会社でありたい。
それがKotoMeetの考えるマーケティング支援です。
京都でマーケティング会社を探しているなら、最初から答えを持っていなくてもいい
「マーケティング会社へ相談するなら、何を依頼するか決めないといけない」
と思っている方もいるかもしれません。
でも、
SEOがいいのか分からない。
広告をやるべきか分からない。
SNSが必要？
ホームページを直した方がいい？
この段階でも構いません。
むしろ、
何をするべきか分からないからマーケティング会社へ相談する
という考え方もあります。
大切なのは、
施策名ではなく、
「何に困っているのか」
です。
「京都 マーケティング会社」と検索したあなたは、何を変えたいですか？
ここまで読んでいただいた方に、一度考えてみてほしいことがあります。
なぜ、
「京都 マーケティング会社」
と検索したのでしょうか。
ホームページから問い合わせが来ないから？
広告で成果が出ないから？
SEOを始めたいから？
社内にマーケティング担当者がいないから？
今の外注先に不満があるから？
売上を伸ばしたいから？
新規事業を広めたいから？
検索した理由の中に、
マーケティングで解決すべき本当の課題
が隠れています。
そこを見つけることが、最初の一歩です。
京都のマーケティング会社へ相談するときのチェックポイント
会社選びでは、次のようなポイントを確認してみてください。
- 自社の事業について質問してくれるか
- 施策を提案する理由を説明してくれるか
- SEO・広告など特定施策ありきになっていないか
- 目的やKPIを一緒に整理できるか
- 数字をもとに改善できるか
- ホームページなど受け皿まで見られるか
- 実施後の改善まで対応しているか
- 自社側が何をするのか明確か
- 費用と支援範囲が分かりやすいか
- 長期的に相談できそうか
特に、
「なぜ、それをやるのですか？」
と質問してみてください。
その答えに納得できるかどうか。
会社選びの一つの判断材料になります。
まとめ｜京都のマーケティング会社を使う最大のメリットは「施策を代行してもらうこと」だけではない
マーケティング会社へ依頼するメリットとして、
専門知識。
実行力。
時間削減。
分析。
最新情報。
などがあります。
しかしKotoMeetが考える大きな価値は、
自社だけでは見えにくい課題を一緒に整理し、次に何をするべきか考えられること
です。
SEO記事を月4本作る。
広告を運用する。
ホームページを制作する。
もちろん、これらも大切な仕事です。
でも、
「なぜ4本なのか」
「なぜ広告なのか」
「なぜホームページを作り直すのか」
がなければ、施策が目的になってしまいます。
京都でマーケティング会社を探しているなら、
何ができる会社か。
だけではなく、
「自社が目指している未来を理解して、一緒に考えてくれる会社か」
という視点を持ってみてください。
マーケティングには、
SEO。
広告。
SNS。
ホームページ。
さまざまな選択肢があります。
でも、すべてをやる必要はありません。
自社の現在地を知る。
課題を見つける。
優先順位を決める。
実行する。
数字を見る。
改善する。
この積み重ねが、マーケティングです。
株式会社KotoMeetは京都から、企業が抱えている一つひとつの「もっと」に向き合います。
もっと集客したい。
もっと知られたい。
もっと選ばれたい。
もっと事業を成長させたい。
その「もっと」を実現するために、
SEOなのか。
広告なのか。
ホームページなのか。
それとも別の方法なのか。
一緒に考える。
京都でマーケティング会社を探すなら、施策を発注するためだけではなく、事業のこれからを一緒に考えられるパートナーを探す。
それが、マーケティング外注を単なる「経費」で終わらせず、事業を前へ進める投資に変えるための重要な考え方です。